أدوات صناعة المحتوى

انستقرام هو أحد أكبر وأشهر المنصات لمشاركة الأحداث اليوميّة عن طريق الصّور والفيديوهات القصيرة، بالإضافة لعرض أعمال النّاس الفنيّة والتّسويقيّة، كما أدى تطور هذه المنصة لظهور عدّة ميّزاتٍ جديدةٍ يستفيد منها صناع المحتوى والمسوقون وغيرهم من الأشخاص على الإنترنت. ومن هذه الميزات  إضافة الروابط إلى قصص انستقرام والّتي كانت سابقًا ميزةً خاصة لمن يزيد عدد متابعيهم عن 10 آلاف فقط.  ذكرنا سلفًا في مقالٍ سابقٍ أهمية استخدام منصات التّواصل الاجتماعي، وانستقرام تحديدًا لكونه منصة تعتمد على الوسائط قبل كل شيء، فيستطيع النّاشر التّرويج لدورته بتقديم محتوى مرئي مناسب مثل الانفوغرافيكس، أو حتى يُمكنه بناء علاقةٍ مع المتابعين بمشاركة آرائه في مختلف المجالات ولا سيما في المجال المعني للدّورة.  لمحة عن قصص انستقرام إن القصص – Stories هي أكثر الميزات استخدامًا في انستقرام بسبب اعتماد صناع المحتوى عليها عندما يفشل ظهور المنشورات للمتلقين في الصّفحة الرئيسيّة بسبب كثرتها، فتظهر القصص في الأعلى في خانةٍ مخصصّةٍ لها لا تبقى فيها سوى 24 ساعةٍ لتختفي بعدها بشكلٍ نهائي> كما يستطيع المتابعون التّفاعل مع النّاشر عن طريق إضافة تعليقاتٍ تصله كرسائل؛ أمّا بالنّسبة للنّاشر، فيمكنه معرفة تفاصيل مثل: عدد الأشخاص الّذين رأوا القصة، إذ توضّح هذه البيانات مدى اهتمام النّاس وتقبلهم للقصص والمحتوى المنشور عمومًا. تتيح القصص بشكلٍ عام طريقةً إضافيةً للتفاعل مع المحتوى للمتابعين، فهي لا تتيح التعليقات فحسب، بل تسمح أيضا بإضافة الاستبيانات والأسئلة ذات الخيارات المتعددة الّتي يُمكن استخدامها بشكلٍ فعالٍ في الترويج لمحتوى الدّورات التّعليمية والرّقمية. يمكنك القراءة عن الموضوع أكثر عبر الضغط هنا. ماهي فوائد إضافة الروابط إلى القصص؟ أُضيفت ميزة وضع الروابط في القصص حديثًا فخطوةٌ كهذه مهمّةٌ للكثير من المسوقين وصنّاع المحتوى؛ كونها فرصةً للتّرويج للأعمال والمنتجات…

في كلِّ نشاطٍ تجاريّ، لا بُدّ من تكامل الخطَّة مع التنفيذ؛ هذا لا يقتصر على الشركات الكبيرة التي تخصِّص أقسامًا كاملةً لأغراض محدَّدة، بل يشملُ كلَّ صاحب نشاطٍ تجاريّ جادّ مهما كان نشاطُه محدودًا، ما دام ينوي أن يواصل المشوار ويوسِّع نشاطه شيئًا فشيئًا. من المبادئ المهمَّة جدًّا في هذا الشأن إستراتيجية المحتوى والتخطيط له، ما نريد أن نتعرَّض له في هذا المقال هو الفرق بين هذين الأمرين، وأهمية هذا الفرق، مع توضيح الأساسات التي ينبغي أن يُبنى عليها كلٌّ منهما. التخطيط للمُحتوى – Content Planning: إجراءٌ يهدُفُ إلى وضع البنود أو النقاط التي ينبغي أن تُنفَّذ فيما يتعلَّق بكيفيَّة صناعة المحتوى، مهما كان نوع هذا المحتوى (وستتغيَّر بعض هذه البنود تبعًا لنوعيَّة المحتوى)، في حين تعني إستراتيجية المحتوى – Content Strategy: الرؤية الكليَّة النظريَّة التي يضعُها الفرد لنفسِه فيما يتعلَّق بنشاطه وفقًا لأهدافه. أسُس التخطيط وأساليبه نظرًا لكون التخطيط للمحتوى متعلِّق بالجزء الإجرائيّ من العمل، فهو بالضَّرورة يُوضع في إطارٍ أوسع، لا بُدّ أن يتوافق التخطيط للمحتوى مع نظرتك الكليَّة لنشاطك التجاريّ، أي: إستراتيجية المحتوى التي تحكمُ محتواك، وسنتحدَّث عنها لاحقًا، وبعد أن يتناسب التخطيط مع الإستراتيجيَّة، ثمَّة نقاطٌ مفتاحيَّة لا بُدّ أن تراعيها. هذه النقاط هي أقرب لأسئلةٍ تطرحُها على نفسك، وتعرف إجابتها عن طريق ممارستك للنشاط، أو عن طريق نظرتك لما يجب أن يكون عليه إن كنت جديدًا في هذا المجال، وبالطَّبع، كلا الأمرين قابلٌ للتطوُّر مع تقدُّمك واكتسابك خبرةً أكثر، ومن هذه النّقاط: الفئة المستهدفة: لنقُل إنَّ ثمَّة دورةً تُريد أن تُنشئها، ما الفئة المستهدفة؟ لا بُدّ لتعرف الفئة المستهدفة أن تبحث عنها عبر نموذج شخصيَّة المُشتري، هذا يُتيح لك أن تعرف كيف تُخاطبهم، ويُعرِّفك أكثر…

لتقديم المحتوى عبر الإنترنت ظروفٌ خاصَّة تختلف عن تلك التي نجدُها في الواقع؛ في الدروس الحضوريَّة مثلًا لا يحتاجُ المدرِّسُ إلا إلى قلمٍ ولوح، أو أجهزةٍ قليلةٍ إن كان يستثمر التقنية، أمَّا في حالة تقديم المحتوى عبر الإنترنت فيختلف الأمر. الإنترنت ممتلئٌ بالتطبيقات والمواقع، ما تحتاجه منها أدوات صناعة المحتوى الذي تُريد تقديمه، ليس عليك إتقان تفاصيل دقيقة ومتقدِّمة في الأدوات والبرامج، المطلوب أن تتقن المقدار الذي يؤهلك لصناعة المحتوى حسب احتياجاتك. مِن هذا المُنطلق ركَّزنا في هذا المقال على الأدوات التي تُعينك على نوعين من المحتوى: المُحتوى المجَّانيّ، والمحتوى التدريسي أو التدريبيّ الذي سينخرط طلَّابك فيه معك مباشرةً. وحرصنا قدر الإمكان على اختيار أدواتٍ مجَّانيَّةٍ أو تُتيح خيارًا مجانيًّا. مؤشِّرات جوجل – Google Trends هذه الأداة مُخصَّصةٌ للبحثِ في المواضيع الرائجة والشائعة، فكما يقترح نموذَجُ شخصيَّة المشتري – A Buyer’s Persone ينبغي أن تبحث في الأوساط التي ينشطُ فيها جمهوركَ الذي ستوجِّه له محتواك لدراسة أحواله وتوجُّهاتِه ومعرفة كيفيَّة مخاطبته والتكيُّف معه. مؤشِّرات غوغل أداةٌ مجانية تستكشف من خلالها خياراتك، لنقُل مثلًا إن عندك علمًا في شؤون الحواسيب، لا يصلحُ أن تُطلقَ دورةً عامَّة في الحاسوب، ينبغي أن تُخصِّص المحتوى الذي ستقدِّمُه بموضوع محوريّ محدَّد. وقد تحدَّثنا سابقًا عن ضرورة التخصيص في تحسين محرِّكات البحث. هنا تستفيد من مؤشِّرات غوغل، لترى الموضوع الرائج بداخل المجال الذي تُريد أنت تقديم محتواك فيه. وتُعدُّ هذه الأداة من أدوات مرحلة التخطيط لصناعة المحتوى. أدوات صناعة المحتوى المكتوب فيما يتعلَّقُ بمادَّة الدَّورة نفسِها، أو المحتوى المجانيّ الذي ستقدِّمه، تحتاجُ في كثيرٍ من الأحيان إلى المحتوى المكتوب، وههنا تأتي أداتان مهمَّتان ومشهورتان: مستندات غوغل – Google Docs والوورد – Microsoft Word، وكلاهما مجانيٌّ (الوورد…