زيادة المشاهدات والزيارات

نصائح لتنشيط حسابك

نصائح لتنشيط حسابك على مواقع التواصل الاجتماعي: تويتر مثالًا

نقدم لك في هذا المقال نصائح لتنشيط حسابك على مواقع التواصل الاجتماعي لبناء الثقة مع الجمهور، وسنتحدَّث عن طُرُق تويتر، يُمكنك أن تطبِّقها على مواقع التواصل الأخرى حسب توجُّه كل موقع؛ لا بدّ أن تنتبه إلى أنّ الفرق بين منصَّةٍ كتويتر، ومنصَّةٍ كإنستقرام مثلًا، أن الأولى تعتمد على الكتابة، والثانية تعتمد على الصورة، لا بُدّ من مراعاة هذه الفروقات في مقاربة النشاط. النشاط على مواقع التواصل الاجتماعيّ – Social Media من أهمّ العوامل التي تُفضي إلى بناء الثقة بينك وبين الزبائن، وطبيعة عمل المدرِّب الإلكترونيّ طبيعةٌ ثقافيَّةٌ بكيفيَّةٍ أو بأخرى، ومن المهمّ أن تكون العلاقة بينه وبين الجمهور علاقةً قائمةً على الثقة. النشاط على مواقع التواصل يُعين على بناء هذه الثقة عبر تعريف الجمهور بالمدرِّب وعلامته التجاريَّة، ومقدار علمه في الموضوعات التي يتحدَّث عنها ويقدِّم فيها محتواه المدفوع، هذا أمرٌ لا يقلّ أهميَّةً عن كتابة التدوينات والتسويق عبر المحتوى المجانيّ، بل هو -بعض الشيء- نوعٌ من أنواعه. لكن لا يكفي أن تعلمَ بأنه ينبغي عليك أنْ توصل للجمهور معلوماتٍ محدَّدة تبني ثقته بك، ينبغي أن تعلمَ أيضًا الطرق التي تتوسَّلُها كلُّ منصَّةٍ من منصَّات التواصل الاجتماعيّ، وينبغي أن لا تقتصرَ على مجرَّد المعلومات أيضًا، بناء الثقة ينتجُ أيضًا عن التواصل الاعتياديّ مع النَّاس والتعليق على الأحداث المتعلِّقة بمجالك أو العامَّة المهمَّة. فيما يلي نصائح نراها مهمَّة: علِّق على الموضوعات الرائجة لا نعني بالتعليق على الموضوعات الرائجة أن تتحدَّث عن فستان فلانة، وبَدْلة فلان، ليس هذا ما نعنيه، لكنْ لنقُل إنك تقدِّم دوراتٍ في مجال التقنية والهاردوير، وثمَّة إعلانٌ اليوم من شركةٍ عن تقنيَّةٍ جديدة، نظرًا لحيازتك على المعلومات الكافية في هذا المجال يُمكنك التعليق على هذا الحدث. يُمكنك أن تكتُب…

اقرأ المزيدنصائح لتنشيط حسابك على مواقع التواصل الاجتماعي: تويتر مثالًا
التسويق على بينتريست

تسويق المنتجات الرقميَّة على بينترست: نصائح وتوجيهات

بينترست – Pinterest: منصَّةٌ من منصَّات التواصل الاجتماعي تعتمد بصورةٍ أساسيَّةٍ على مشاركة الصور وحفظِها وتعديلها واستعمالها في إيصال المعلومات. وإلى جانب الصور الثابتة التي تحتل النصيب الأوفر في هذه المنصَّة، توجد أيضًا الصور المتحرِّكة – GIFS، ومقاطع الفيديو. والتسويق على بينتريست يجب أن يأخذ نصيباً كافياً من كلّ خطّة محتوى. من الواضح في التعريف أن هذه المنصَّة تعتمد بصورةٍ أساسيَّةٍ على الجانب المرئيّ، وهذا بذاتِه يُعين على مهمَّة التسويق، نظرًا لاعتماد التسويق على جذب النظر وتوفُّر هذا العامل بصورةٍ أكبر في الجانب المرئيّ منه في المكتوب. ما يُميِّز بينترست أيضًا أنَّ الفكرة في الاعتماد عليه في التسويق تكمن في الزيارات عبر البحث المجرَّد – Organic Traffic، لذلك ينبغي إعارة انتباهٍ له من جهتين: الكيفيَّة التي يظهر بها المحتوى داخل الموقع نفسِه، وتطبيق قواعد السيو في الفئات المنظِّمة لكلِّ منشور. سنُحاول أن نتطرَّق إلى الأساسيَّات التي ينبغي مراعاتُها لفهم طبيعة هذه المنصَّة، ومِن ثمّ معرفة الأسلوب المناسب للنشر فيها. ما غرض النشر في بينترست؟ الغرض النهائيّ للنَّشر في بينترست في حالتك هي جذب الزبائن المحتَمَلِين إلى قُمع المبيعات – Sales Funnel، هذا يعني أنَّ عليك أن تفهم طبيعة المنصَّة، وجمهورَك، وجمهورَ المنصَّة، عبر نموذج شخصيَّة المُشتري – A Buyer’s Persona. مُقاربة شخصٍ يبيع دوراتٍ وكتبًا في مجال التصوير والرسم الرقميّ مثلًا، تختلف عن مقاربة شخصٍ في مجال العملات الرقميَّة أو تطوير الذَّات أو لغات البرمجة، رغم أن المنصَّة قد تخدمُهم جميعًا إن استعملوا الوسائل المناسبة. البحث في الجمهور الذي تُوجِّهُ له خطابك سيُعينك على معرفة الأمور الحرجة أو الصعبة التي يرغب في تعلُّمِها – Pain Points وفئته العمريَّة وأماكن تواجده جغرافيًّا أو رقميًّا، ومِن ثَمّ صناعة المحتوى على أساسِ هذه…

اقرأ المزيدتسويق المنتجات الرقميَّة على بينترست: نصائح وتوجيهات
إحصاءات قوقل

خانات مهمَّة في إحصاءات جوجل

تُعدّ إحصاءات قوقل – Google Analytics من أشهر المنصَّات التي توفّر خدمات إحصاءات تتبُّع النشاط على الموقع بتفاصيلها المختلفة، مُعطيةً بذلك لصاحب الموقع البيانات اللازمة لاتخاذ القرارات المتعلِّقة بالتحسين أو الإبقاء. تأتي أهميَّة استعمال إحصاءات قوقل وربطه بموقعك أو أكاديميَّتك حسب النشاط الذي تقوم به، سواءٌ في المحتوى المجانيّ أو المدفوع: لا بُدّ من مراقبة المستويات المختلفة لنشاط الزائرين لمعرفة الخطوة التي ينبغي اتخاذُها. في هذا الدليل سنُرشِدُك إلى أهمّ الخانات التي يجب أن يُعنى بها المبتدئ في هذه المنصَّة، وننصح أن تستكشفَ بقيَّة الخانات لرؤية المزيد من الخيارات، وتكوين صورةٍ أشمل حول نشاطك التجاريّ أو الكتابيّ. هذا عدا التركيز على كميَّة الزيارات – Traffic التي تتلقَّاها في فترةٍ زمنيَّة محدَّدة، فإن هذه من الواضحات فيما يخصّ استعمال هذه المنصَّة، وهي تَظهر على واجهة المستخدم مباشرةً عند التسجيل وربط الموقع. إحصاءات قوقل: السُّلوك السُّلوك – Behavior من أهمّ الخانات التي يجبُ عليك أن تُلقِيَ إليها اهتمامًا، ويعني السُّلوك ههنا: الكيفيَّة التي يتصرَّفُ بها زوَّارُ موقِعك؛ ما الصفحات التي يزورونها أكثر؟ وما الإجراءات – Actions التي يتَّخذونها في هذه الزيارات؟ هذه الخانة تُتيح لكَ عدَّة أفرُع تحتَها، يُمكنك أن تختار النظرة العامَّة – Overview لترى أداء زوَّار الموقع عمومًا، أو يُمكنك أن تخصِّصَ بحثك حسب الفرع الموجود تحتَ الخانة. سنُشير إلى فرعٍ مهمّ من هذه الخانة هو فرع “كلّ الصفحات” – All Pages تحتَ “محتوى الموقع” – Site Content، وهو يُتيح لك أن ترى كلَّ الصفحات التي جاءتها زياراتٌ في مدَّةٍ زمنيَّةٍ معيَّنة. هذا يُتيح لك معرفة الصفحات التي تُطلب أكثر من غيرها، وبتحليل هذه الصفحات يتَّضح لك ما ينبغي فعلُه وما ينبغي تركُه لتكرار هذه التجربة. أمَّا “الصفحات المقصودة” –…

اقرأ المزيدخانات مهمَّة في إحصاءات جوجل
الإنفوغراف

استغلال الإنفوغراف للتسويق للدورات والمنتجات الرقميَّة

مُخطَّطات المعلومات البيانيَّة – Infographics وسيلةٌ للجمع بين الصورة والكتابة، حيث تُكتبُ المعلومات في كل مخطَّطٍ على صورةٍ قد تحتوي بدورها على أكثر من صورةٍ أو جزئيَّة. تأتي أهميَّة الإنفوغراف في مجال التعليم عمومًا من الجمع بين الصورة والكتابة: الصورة أشدُّ جذبًا لذهن المتلقِّي، في حين أن الكتابة تُتيح تفاصيل وتوضيحاتٍ لا تُتيحها الصورة المُجرَّدة، فهي حلٌّ وسط للجمع بين الميزتين. يُستعمل الإنفوغراف في أغراضٍ كثيرة، ولو دخلتَ إلى مواقع توفِّر قوالب جاهزة للإنفوغراف مثل Canva ستجدُ أنواعًا عديدةً تختلف باختلاف الغرضِ الذي أُنشِأتْ لأجلِه. مما يُستعمل له الإنفوغراف الأدلَّة الإرشاديَّة – How-Tos، والمقارنات، وترتيب الأحداث زمنيًّا، وشرح مكوِّنات الأجهزة، وغير ذلك. ما نُريد الحديث عنه اليوم تحديدًا ليس الإنفوغراف بكلِّ ما يتعلَّق به، بل ما يُمكنك أن تستفيد منه في مجال التسويق والتعليم. موضوعات الإنفوغراف قبل أن نتطرَّقَ إلى كيفيَّة تحقيق الإنفوغراف للمنفعة في مجال التسويق، نُريد أن نطرَحَ عليك الموضوعات التي يُناسب أن تصنعه حولها، وقد ذكرنا بعضَ أنواع الإنفوغراف كما ذكرنا أحد المواقع التي يُمكنك أن تجدَ فيها قوالب جاهزة. ينبغي أن تفكِّر بالمجال الذي تنشَطُ فيه؛ وبناءً عليه يُمكنك أن تستغلَّ أنواعًا كثيرةً من الإنفوغراف، ولا بُدّ من الانتباه إلى أنّ ذلك لا يقتصر على الإعلان لدوراتك ومواضيع دوراتك بل هو يشمل المحتوى المجَّانيّ أيضًا، من النافع أن تصنع إنفوغرافًا لمعلوماتك عمومًا في المجال. إن كنتَ تقدِّم دوراتٍ في مجال البرمجة مثلًا، يُمكن للإنفوغراف أن يوضِّح الفروق بين لغات البرمجة وأغراض استخدام كلٍّ منها، ويكون من نوع المقارنة، أو يوضِّحَ كيفيَّة إنجاز خطوةٍ معيَّنة ضمن لغةٍ معيَّنة، ويكون دليلًا إرشاديًّا، وهكذا. بالطَّبع، يُمكنك أيضًا أن تستخدمه للإعلان لدوراتك، سواءٌ بصناعة إنفوغراف حول الموضوع الذي تتكلَّم عنه…

اقرأ المزيداستغلال الإنفوغراف للتسويق للدورات والمنتجات الرقميَّة
الاختبارات الترويجية

كيف تستغل الاختبارات الترويجية في التسويق الرقمي

ثمّة وسائل تسويقيَّة تخدم المرحلة السابقة لإطلاق الدَّورة، وثمَّة وسائل تسويقيَّة تخدم المرحلة اللاحقة، وما نُريد الحديث عنه اليوم هو المرحلة الوسط في التسويق الرقميّ، ويُمكن أن تنطبق على غير الدَّورات أيضًا ببعض التعديلات. الفكرةُ التي نطرحُها قائمةٌ على استغلال ميزات مساق؛ ميزة الاختبارات تحديدًا، للتسويق لدورتك التدريبيَّة، حيثُ تطرح هذه الاختبارات الترويجية للعلن مجَّانًا على أساس أن يكون اختبارًا تقييميًّا لفهم الطالب المُحتمَل حول موضوع الدَّورة. ولأنَّ هذا الاختبار مجانيّ، بفرضِ أنَّك أنجزت مرحلة التسويق السابقة بنجاح، لن يخسر الطالبُ شيئًا من التجربة. الفكرة ههنا قائمةٌ على دفع الطالب من خلال وسائل التسويق السابقة على إطلاق الدَّورة وتضمين هذا الاختبار فيها. مثلًا تُذكر معلومة وجود الاختبار في الإعلان عن الدَّورة في منشورات مواقع التواصل الاجتماعيّ أو مقاطع يوتيوب التي تُنجزها بغرض الترويج للدَّورة، ويكون هذا الاختبار بمثابة تسويق عبر المحتوى المجانيّ. الدَّافع المُحتمل ومواضيع الاختبارات الترويجية الدَّافعُ المحتمل الذي تستهدفه هذه العملية كلُّها هو إثارة الفضول العلمي للطالب ودفعه بذلك إلى الاشتراك في الدَّورة لتحصيل المزيد من المعلومات حول الموضوع المطروح. لا بُدّ من ملاحظة أنَّ الطالب الذي دخل إلى صفحة الدَّورة عنده درجةٌ من الاهتمام، فقد استجاب للخطاب التسويقيّ السابق على هذه المرحلة، مما يعني أنَّ موضوع الدَّورة محلّ الكلام مثيرٌ للاهتمام بالنسبة إليه. في هذه الحالة تصوَّر لو أنَّ عندك دورة حول العملات الرقميّة، وأعددتَ امتحانًا بسيطًا ليقيس الطالب مهارته، من الطبيعيّ أن تعتمد على المحتوى الذي ستقدِّمُه في هذه الدَّورة، إن كنت أعددتَ دورةً من 10 دروس مثلًا فيُمكن أن تضع سؤالين لكلِّ درس يقيسان المعرفة العامة للطالب. هذا يُساهم أيضًا في إثارة انتباه الطالب إلى أمورٍ ليس عنده معرفة حولها؛ معنى ذلك أن الطالب قد…

اقرأ المزيدكيف تستغل الاختبارات الترويجية في التسويق الرقمي
نسبة الارتداد

ما هي نسبة الارتداد ولماذا عليك الانتباه لها ومعرفة تأثيرها

نسبة الارتداد – Bounce Rate: هي نسبةٌ تُعنى بقياس عدد المرَّات التي غادر فيها الزائرُ الصفحةَ بعد دخولها دون أن يقوم بالغاية التي وُجدت الصفحة من أجلِها، كشراء مُنتج أو قراءة مقالة أو نقر على رابطٍ أو غير ذلك. يُمكن قياس نسبة الارتداد من خلال ربط موقعك بخدمات الإحصاءات (مثل إحصاءات غوغل – Google Analytics)، وتتمثَّلُ أهميَّة معرفة هذه النسبة والتصرُّف على أساسِها في عدَّة جوانب تؤثر على مسيرتك في عالم المحتوى الرقميّ وبيعه. فمن جِهة، زيادة نسبة الارتداد عن حدِّها المعقول يعني أنَّك لا تُحقِّق أهدافك التي وضعت هذه الصفحات من أجلِها، ومن جهةٍ أخرى تؤثر نسب الارتداد العالية على تصنيف موقعك ضمن صفحة نتائج البحث على المتصفِّح. هذا يعني أن عليك معالجة المشاكل التي قادت إلى زيادة نسبة الارتداد، سواء كانت في المحتوى أو في التصميم أو غير ذلك. أسباب الارتداد تتعدَّدُ أسباب ارتداد الزائر عن الصفحة التي زارها، وقد تكون الأسباب غير معروفةٍ أحيانًا أو يصعب معرفتُها، لكنْ ثمَّة أسبابٌ شائعة، من أشهر هذه الأسباب أنَّ الزائر لم يجد ما يتوقَّعُه في الصفحة. يكثُر هذا في الإعلانات على غوغل، حيثُ يكون العنوان محدَّدًا وحين تدخل إلى الصفحة تجدُ أنَّك على الصفحة الرئيسيَّة للموقع ولم تجد ما جئت لشرائه أو قراءته، ولا يقتصر هذا على الإعلانات بل يكثر في كلِّ حالةٍ تُخالف فيها الصفحة توقُّعات الزائر. الأمر يُشبه أن تبحث عن موضوعٍ ضمن فيديوهات يوتيوب، فتدخل إلى أحد الفيديوهات لتجدَ أنَّه يتحدَّث عن موضوعٍ آخر تمامًا، فتقفلُه، الأمر ههنا نفسُه؛ إن لم يجد الزائرُ ما جاء من أجله سيُغلق الصفحة دون قراءة المقال أو شراء المُنتج. من الأسباب المشهورةِ أيضًا التصميم السيئ أو غير الجاذب، قد يقود هذا…

اقرأ المزيدما هي نسبة الارتداد ولماذا عليك الانتباه لها ومعرفة تأثيرها
أنواع المحتوى المكتوب

أنواع المحتوى المكتوب وكيفية الاستفادة منها

بتصفُّحٍ سريع على الإنترنت، بوسعك أن ترى أنّ المحتوى المكتوب جزءٌ كبيرٌ مما تتعرَّضُ له يوميًّا، ولو فكَّرت من جهة من يُقدِّم لك هذا المحتوى لَوَجدتَهم باعة جرُّوك إلى قُمْعِ مبيعاتهم بمجرَّد اطّلاعك على المحتوى الذي عرَّضُوكَ إليه. مع هذه الكثرة في المحتوى المكتوب قد تتساءل: مِن حيث كوني صانع محتوى ومدرِّب ومُعدّ دورات، ما الذي أحتاجه من بين هذا؟ وقد أعددنا هذه المقالة لتُجيبَك عن هذه التساؤلات. قبل أن نتعرَّض لأنواع المحتوى المكتوب التي انتقيناها ونرى أنها نافعةٌ لك، لا بُدَّ من لفت نظرِكَ إلى عدَّة أمورٍ مهمَّة. كيف أكتُب، وفيمَ أكتُب؟ بصرف النَّظَر عن القالب الذي ستضع فيه كتابتك، قد تتساءل: ما الذي أحتاجه لكي أكتب؟ وفيمَ أكتب؟ بدلًا من أن نُجيبك مباشرةً، سنحاول أن ندفعك للإجابة على هذا السؤال مستخدِمين أسئلةً أخرى، فكِّر في نشاطك، ما نوعُ المحتوى الذي تقدِّمه؟ ما المجالُ الذي ترى أن عندك فيه ما تقدِّمه؟ بالإجابة على هذين السؤالين يتَّضح جواب “فيم أكتب؟” أمَّا فيما يخصّ الجواب عن السؤال الأوَّل، فسنأتي على ذكر أنواع المحتوى المكتوب، لكنْ يُمكن أن نقدِّم إليك قاعدةً عامَّة في هذا: ما ينبغي أن تُراعيه حين الكتابة يعتمد على أمرين، جودة المحتوى والسِّياق. جودة المحتوى تعتمد على البحث والتحرِّي والرجوع إلى المصادر، أمَّا السياق فهو ما تكتبُ فيه تحديدًا والغاية من كتابة هذا المحتوى، لا يصلُح أن تكتب تدوينةً مثلًا بالأسلوب الذي تكتبُ به إعلانًا، لا يصلُح أن تنشر على تويتر بالأسلوب نفسِه على إنستقرام، وهكذا. أمرٌ آخر ينبغي أن تنتبه إليه وهو أنّ الأنواع التي سنتعرَّضُ لذكرِها ليست أنواعًا منفصلة، بل قد تجدها في كثيرٍ من الأحيان أشكالًا مختلفةً اعتمادًا على الزاوية التي تنظُرُ منها للمحتوى، أو اعتمادًا…

اقرأ المزيدأنواع المحتوى المكتوب وكيفية الاستفادة منها
أدوات تحسين محركات البحث

أهمّ أدوات تحسين محركات البحث

بات واضحًا اليوم أن تحسين محرِّكات البحث (السيو) من أهمّ ما يجب أن يلتفت إليه صانع المحتوى وبائعه، سواءٌ أصحاب المحتوى الرقميّ أو المتاجر التقليديَّة التي تنشط على الإنترنت لبيع منتجاتها. ومع هذه الأهميَّة تبرُزُ ضرورةُ استعمال أدوات تحسين محركات البحث – SEO Tools؛ فكرة هذه الأدوات أنها عبارةٌ عن وسائط بينك وبين إحداث تعديلاتٍ على محتواك لتحسين ظهوره في محرِّكات البحث ومِن ثَمّ تحقيق زياراتٍ أكثر وتعريض شريحةٍ أوسع للمحتوى، والهدف النهائيّ في حالةِ بَاعَة المحتوى: زيادة المبيعات. استعمالات هذه الأدوات متنوِّعة، ومع ذلك يصعبُ تصنيفُها على أساس وظائفها إذ تؤدِّي -في أحيانٍ كثيرة- الأداةُ الواحدةُ وظائفَ متعدِّدة، بعضُ هذه الأدوات مجانيّ وبعضُها مدفوع، ولصعوبة هذا التقسيم سنُحاوِلُ أوَّلًا قبل سرد الأدوات أنْ نُرشِدَكَ إلى الوظائف التي ينبغي أن تهتمّ بها لتحقيق هذا التحسين: استغلال الكلمات المفتاحيَّة. البحث عن المواضيع الرَّائجة. قياس زيارات موقعك. تتبُّع تصنيفك في نتائج البحث على المحرِّك – Rank Tracking. تتبُّع الرَّوابط الخلفيَّة – Backlinks المُرشِدة إلى موقعك. معرفة نشاط المنافسين في الكلمات المفتاحيَّة والزيارات. هذه أهمّ الوظائف التي ينبغي عليك معرفتُها، وليس الغرض من ذكر الأدوات الآتية الحصر، بل إرشادك إلى ما يكفيك في البداية، على أن ترى أنت ما تحتاجُ إلى إضافته بعد أن تزداد معرفتُكَ وتحليلُك لإنتاجيَّتك ومحتواك. أدوات تحسين محركات البحث المجّانيّة من غوغل لدى غوغل أدواتٌ مجانيَّةٌ مهمَّةٌ مثل مؤشِّرات غوغل – Google Trends، لا تحتاجُ في هذه الأداة إلا إلى حساب، وتُتيح لك البحث عن المواضيع الرائجة ومدى كثرة البحث عنها من عدمِها في منطقتك إذ يُمكن تخصيص البحث بمحلٍّ جغرافيّ محدد. من أدوات غوغل المهمَّة أيضًا Google Search Console، هذه الأداة تُتيح لك رؤية مكان موقعك بين المواقع…

اقرأ المزيدأهمّ أدوات تحسين محركات البحث
صناعة المحتوى الرقمي

صناعة المحتوى الرقمي: الأنواع والميزات

باتَ المحتوى الرَّقميّ – Digital Content مصطلحًا ينطبِقُ على شريحةٍ واسعةٍ من المُنتجات، وهو يعني باختصارٍ المحتوى الذي ينحصِرُ وجوده في الفضاء الإلكترونيّ الرقميّ ولا يمتدّ إلى الواقع الحسي. وتتسع أيضًا دائرة صناعة المحتوى الرقمي بأنواعه المختلفة مع ازديادِ أنواعه، النُّسخ الرقميَّة من الألعاب الإلكترونيَّة والصُّكوك الرقميَّة الفريدة – NFTs والدَّورات التعليمية الإلكترونيَّة والكتُب الإلكترونيَّة، كلُّ ذلك يُعدّ من المحتويات الرَّقميَّة، لكن عليك أن تسأل نفسك: ما الذي يُهمِّني منها؟ لا نعني بما يهمُّك منها ما أنت مهتمٌّ باستهلاكه، بل ما تهتمّ باستغلاله ليكون ضمن مشوارك في صناعة المحتوى الرقمي وبيعه، بناءً على إجابتك لهذا السؤال ستضيق دائرة بحثك، هذا مهمٌّ جدًّا، لأنَّ هذه الدائرة واسعةٌ جدًّا ولا يُمكن تتبُّع كلّ ما فيها، على الأقل ليس بالكفاءةِ نفسِها. ثمَّة جوانب تشترك فيها كافَّة أشكال المحتوى الرقميّ، بل ثمَّة جوانب يشترك فيها المحتوى الرقميّ مع الفيزيائيّ، ما نهتمّ به اليوم هو النّقاط المتعلِّقة بفوائد المحتوى الرقميّ عمومًا، مع إرشاداتٍ لصناعته، لكنَّنا سنركِّز على المحتوى الذي يرتبط بطبيعة المنصَّة، كالدورات والكتب. لماذا تستثمرُ في صناعة المحتوى الرقمي؟ أوَّلُ سؤالٍ تطرحه على نفسِك حين يَقترح عليك أحدُهم الاستثمار في مجالٍ ما يتعلَّقُ بالفائدة العائدة عليك من ورائه؛ المُشاركة في الفضاء الرقميّ أمرٌ طبيعيّ ومعتاد، لكن الاستثمار فيه ودخوله على أساس أنَّه سوق عمل يختلف ويتطلَّبُ ذهنيَّةً مستقلَّة. لتقريب الصُّورة حول فائدة هذا النَّوع من المحتوى، لنطرَح مثالًا واضحًا وسهل الفهم؛ شركات الألعاب اليوم توفِّر للمشتري خيارين: له الحريَّة في شراء النُّسخة الفيزيائيَّة، وله الخيار في شراء النُّسخة الرقميَّة، لو وضعتَ نفسَك في هذا الموضع ستكتشف لمَ يلجأ طالبُ الرِّبح للمحتوى الرقميّ. فلنُحلِّل المميّزات من كلا الجهتين؛ من جهة البائع ومن جهة المشتري. من…

اقرأ المزيدصناعة المحتوى الرقمي: الأنواع والميزات
الروابط الخلفية

كل ما تحتاج معرفته عن الروابط الخلفية للتمييز بين الجيد والسيء منها

الروابط الخلفية – Backlinks: هي الرَّوابط المُشيرة إلى موقعك على مواقع أخرى، سواءٌ كانت طريقة الإشارة بوضع الرَّابط مُباشرةً أو على كلمةٍ أو غير ذلك، وهي تُشبه نوعًا آخر هو الروابط الداخليَّة – Internal links لكنّ الفرق أن هذه الرَّوابط هي لصفحاتٍ أخرى في الموقع نفسه. استخدام كلا النوعين من الرَّوابط من أساليب تحسين محرِّكات البحث – SEO، في حالة النَّوع الثاني (الروابط الداخلية) سببُ ذلك هو تعريف محرِّكات البحث على نوعيَّة المحتوى في الصفحة ويُنصح لذلك بوضع الرَّوابط على كلماتٍ تندرج تحت نوع المحتوى الموجود في الصفحة المُشار إليها. مثلًا: إذا كنت تشير في مقالٍ على موقعك إلى مقالٍ آخر لك حول التنمية الذاتيَّة، ضَعْ الرَّابط على هذه العبارةِ أو عبارةٍ قريبةٍ منها يُفهم منها الموضوع. أمَّا حديثُنا اليوم فهو عن الروابط الخلفيَّة؛ الرَّوابط الخلفيَّة مهمَّةٌ جدًّا وتساهم بصورةٍ بارزةٍ في تحسين ظهورك على محرِّكات البحث، فعليكَ أن تعرف فكرتها لتعرف كيفيَّة استغلالها، وعليك أن تعرف أيضًا حول التنصُّل من الرَّوابط الخلفيَّة – Disavowing Backlinks في حال كانت قادمةً من  مواقع ضارَّة لتجنب تشويه سمعة موقعك في محركات البحث. ما أهميَّة الروابط الخلفية؟ وما النافع منها تحديدًا؟ الرَّوابط الخلفيَّة تُعطي موقِعَك مصداقيَّةً إن كانت من مواقع موثوقة، لِنَقُل إن مدوَّنتَك فيها مقالاتٌ مفيدةٌ جدًّا في الجانب الثقافيّ، في هذه الحالة لو أنَّ موقعًا مثل “حبر” وضعَ لك رابطًا خلفيًّا، سيُساهم هذا في تحسين ظهورك في محرِّكات البحث. هذا لأنَّ مصداقية الموقع تعتمد على ثقة الزائرين به، فحين يُشير الموقعُ إلى موقعٍ آخر سيحرص على مراعاة زائريه فلن يُشير إلا إلى موقعٍ يستحقّ، وهذا يُعطي إشارةً لمحرِّك البحث على جودة محتوى الموقع الآخر وموثوقيَّته. لهذا السَّبب، لو ضيَّقنا الدائرة إلى…

اقرأ المزيدكل ما تحتاج معرفته عن الروابط الخلفية للتمييز بين الجيد والسيء منها
مقالات الضيوف

تعرَّف على مقالات الضيوف وفوائدها التسويقيَّة

مقالات الضّيوف – Guest Posts: مقالاتٌ تُكتب على موقعٍ أو مدوَّنةٍ لغيرك، أيْ: المُساهمة بمحتواك على منصَّةٍ غير تابعةٍ لك. حيثُ تَنشرُ منصَّةٌ أخرى مقالتك بطلبٍ منك، لقاء عوائد تستفيدها أنت. الغرض من هذه التَّدوينة تعريفك على هذا النّوع من المقالات، وهو نوعٌ نادرٌ -على الأقل بشكله التنظيميّ- في العالم العربيّ، ويحتاجُ مقاربةً خاصَّةً لتستفيد منه، وقد وضعنا هذا بعين الاعتبار. والغرضُ أيضًا تعريفك بفوائد هذه المقالات وبِنيتها. فوائد مقالات الضّيوف قد تتساءل للوهلة الأولى: إن كنتُ أجيد الكتابة، وعندي ما أقدِّمُه للناس، لمَ أكتبُ محتوًى من تعبي لمدوَّنةٍ أخرى تستفيد منه ولا أستفيد أنا؟ والإجابة: مقالات الضيوف تحقِّقُ استفادةً متبادلة، صحيح أنَّك ستُفيد المنصَّة التي تنشر عليها، لكنك ستستفيد أنت الآخر. كيف؟ حين تكتبُ مقالةً على مدوَّنةٍ معروفةٍ، فلقاء جودة مقالتك، جمهور المنصَّة يعرفك ويعرف نشاطك ودوراتك وما تُقدِّمُه وتبيعه، هذا يعني أنَّ عدد العارفين بكيانِكَ الرقميّ سيزيد بحجم المتابعين لهذه المنصَّة التي تنشُرُ عليها. المُضِيف لن يمنعك من التعريف بنفسك ونشاطك ومواقعك، فهذه النقاط هي نقاط الاستفادة فيما يخصُّك، المُضِيف مُستفيد من مجرَّدِ نشرك محتوى ذا جودةٍ على منصَّته، إذا حقَّقت هذا الشَّرط فمن دواعي سروره أن يضمن لك هذه الاستفادة. هذا يعني أنَّ بوسعك أن تضع روابط خلفيَّة – Backlinks لمُنتجاتك، وهذا يُحسِّن ظهورك في محرِّكات البحث، فتكون أفدتَ نفسك بمجرَّد المشاركة في موقعٍ آخر وربط هذه المشاركة بموقعك أو منتجاتك. وفي الوقتِ ذاتِه احتماليَّة النقر على هذه الرَّوابط كبيرةٌ إن عَرفت كيف تضعُها وأين، وهذا مُبشِّرٌ بزيارةِ عديد من المتصفِّحين لموقعك أو مدوَّنتك ومعرفتهم بمنتجاتك وما تقدِّمُه. ينبغي أن تنتبه إلى أمرٍ مهمّ: عالمُ التدوين واسعٌ جدًّا، وقد تحدَّثنا سابقًا عن دورِه في التسويق عبر المحتوى…

اقرأ المزيدتعرَّف على مقالات الضيوف وفوائدها التسويقيَّة

أفضل 5 استراتيجيات لتسويق الفيديوهات للمبتدئين

هل أنت رائد أعمال يطمح بنمو مشروعه؟ لعلك صاحب مدونة الكترونية هادفة يُريد ايصالها لحلقة أكبر من الناس؟ أم ربما أنت تملك متجر الكتروني وتواجه صعوبات في اكتساب أول عميل لك؟ أو أنك مدرب إلكتروني جديد لا يريد إبقاء دورته على الأرفف. أي كان نوع المحتوى الذي تقدمه، طالما أنك تُقدم خدماتك على الإنترنت فأنت بحاجة إلى استراتيجيات لتسويق الفيديوهات. الفيديوهات من أقوى وأشد أنواع المُحتوى تعبيراً. لذلك، دائماً ما يُنصح باستخدامها لتسويق المُحتوى. لكن، عملية التسويق ليس بعملية إعادة نشر متكررة. التسويق فن يجب أن يُفهم ويُدرس بعناية ليحقق النتائج المرجوة منه. اليوم، سنشارك معكم أهم النصائح والاستراتيجيات التي يجب على كل مسوِّق أو صانع محتوى أن يعيها إذا كان يريد الوصول إلى حلقة أكبر من الناس. لماذا نحتاج لاتباع استراتيجيات لتسويق الفيديوهات من الأساس؟ لضمان وصول المحتوى إلى حلقة أكبر من الناس. لضمان وصول المحتوى إلى الفئة المستهدفة أو الجمهور الصحيح. لخلق صلة ود مع جمهورك المراد. لخسارة مال أقل في عملية التسويق عن طريق إتباع إستراتيجيات تسويق الفيديوهات السليمة. لخسارة وقت أقل في عملية التسويق عن طريق السعي وراء الفئة المناسبة. لتوثيق محتواك وترسيخه في قلوب الناس. 1. شارك محتوى الفيديو خاصتك على مواقع التواصل الإجتماعي رغم عدد زواره الذي يفوق 2 مليار مستخدم شهرياً، فإن اليوتيوب لوحده ليس كافياً للحصول على الاهتمام الاعلاني المرغوب. منصة فيسبوك بلغ عدد زوارها اليومي في الربع الثاني من 2020 ما يزيد على ال1.75 مليار مستخدم، ناهيك عن وجود ما يزيد عن المليار مستخدم على تطبيق تبادل الصور والفيديوهات Instagram. أنت كمسوق إلكتروني بطبيعة الحال، لا تعلم أين يمكُث عميلك القادم. لذلك، من الضروري أخذ كافة الاحتياطات والتسويق في كافة الأماكن…

اقرأ المزيدأفضل 5 استراتيجيات لتسويق الفيديوهات للمبتدئين